解讀：除濕機家電業 品牌與渠道誰先行

摘要：除濕機家電企業如何在渠道建設的時候，讓渠道與品牌一同成長，形成渠道與品牌相輔相成，良性循環的態勢呢？品牌價值會體現在產品的價格以及產品品質上；而良好的渠道可以降低銷售成本，如果渠道不暢的話，有些產品依然可以到達顧客手中，只是成本高出了很多而已。

到底是渠道先行？還是品牌先行？在實踐中，許多除濕機家電企業能夠成功啟動渠道，但問題是后行的品牌卻遲遲不能形成，以致在渠道推力逐漸弱化的時候，不能及時提供通路流轉的新動力，最終還是要失去渠道，品牌成了許多網絡零售企業的致命傷。

網上購物的出現促進了零售渠道逐漸出現細分市場。該細分市場的發展空間在其他消費者人群中同樣具有，因此，占據更大份額的傳統零售渠道可以有效的借鑒。做渠道，不忘自己的品牌定位，在做品牌的同時，不忘渠道對于品牌建設的促進作用。

目前網上購物市場已覆蓋較全的商品品類，根據消費者的行為特征已經細分為若干市場。網上購物市場中，細分市場的形成意味著網民購買需求的聚集，其快速發展說明了網民需求被有效的刺激。該細分市場的發展空間在其他消費者人群中同樣具有，因此，占據更大份額的傳統零售渠道可以有效的借鑒。

中國地域遼闊，人口眾多，消費規模和潛力巨大，傳統家電零售渠道雖然已能實現較A的覆蓋，但現階段仍不能形成對消費者需求的深度挖掘，主要原因在于傳統家電零售渠道市場細分不充分，未能有效刺激需求，充分挖掘每個細分市場的發展潛力。

因此，渠道與品牌都是企業的財富，只是不同的家電企業在不同的階段認為兩者的價值不同而已。對除濕機家電電子商務企業來講，依靠網絡傳播以互聯網為載體進行銷售，只有做大做強才會在競爭中取得有力的位置，品牌和渠道必不可少。